En plus de les inciter à bouger pour améliorer leur condition physique, le Grand défi Pierre Lavoie tient à récompenser les participants en les invitant à de grands rassemblements gratuits pour célébrer leurs efforts. L'objectif, d'ici quelques années, est de créer des rassemblements annuels dans chacune des 17 régions administratives incluses dans le projet, sous le nom de La grande marche.