Le conseil d’administration de la FMOQ s’est donné le mandat de réaliser une campagne de valorisation de la médecine de famille. Ce projet a été exécuté en étroite collaboration par l’équipe des communications et l’agence Casacom.
L’objectif
Basé sur un rapport de consultations auprès de groupes cibles, l’objectif de la campagne est de diffuser une image positive des médecins de famille dans l’espace public. Elle vise donc à rappeler à tous le rôle essentiel des médecins de famille, attirer la relève en démystifiant la profession et en soulignant ses avantages parfois méconnus et enfin remercier les membres de leur travail quotidien auprès de la population.
La stratégie
La stratégie adoptée est une campagne multicanal (360, mix médias traditionnels et numériques) soutenue par sept ambassadeurs avec des profils et des motivations différents, dont deux porte-paroles TikTok et Instagram, et une identité visuelle moderne mais demeurant proche de l’image de marque de la Fédération.
Les slogans
Un slogan grand public « Médecins de famille. Prendre soin de votre vie donne un sens à la nôtre. » est complété par huit messages destinés spécifiquement à la relève, affublés du même appel à l’action « Deviens médecin de famille ».
Les supports de la campagne
Les supports de la campagne sont déployés progressivement depuis le 5 mai 2025 et s'afficheront sur plusieurs semaines.
Affichage
Affichage Sauvage, lumiquais et panobus STM, stations Bixi – dans les villes universitaire, proche des facultés de médecine.
Imprimé
Pages de publicité dans le Médecin du Québec pendant 7 mois, à partir de mai 2025.
Bannières promotionnelles
Plateformes FMOQ
Infolettres, Caducée, site web et habillage réseaux sociaux - YouTube, Facebook, LinkedIn, X et Bluesky.
Campagne numérique
Cinq formats de bannières animées et la vidéo du spot TV sont déployés sur de nombreux sites Internet via les régies de Québécor, Meta et Google.
Nouveaux comptes réseaux sociaux
Abonnez-vous et n’hésitez pas à commenter les contenus et à les partager avec vos collègues et vos proches !
Microsite
Pour répondre aux questions des futurs médecins de famille.
Spot radio
Avec les voix d'Alice Pascual et Victor Andrés Trelles Turgeon et la musique de …
Spot tv
Destiné au grand public, le concept inspirationnel rappelle, en six scènes illustrant des gestes techniques et une présence bienveillante, la polyvalence et le rôle prépondérant des médecins de famille dans les moments charnières de la vie de tous. La direction artistique choisie est celle d'une approche cinématographique, qui invite l'audience à la réflexion.
Faits saillants :
- Neuf mois de conception, validation, préproduction.
- Deux jours d’audition pour trouver les 18 comédiens.
- Équipe sur le plateau : 51 personnes.
- Une journée et une nuit de tournage.
Rendez-vous pour la 1re diffusion sur ICI Télé le dimanche 11 mai à 19 h 59 min 30 s pour le décompte de Tout le monde en parle …
Bon visionnement !
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